Publi rédactionnel et articles sponsorisés : que faut-il en savoir ?
Il existe dans le monde de la rédaction web, une diversité de type d’articles et plusieurs composants d’articles utilisables à différentes fins. Dans la visée de parfaire son œuvre, la rendre plus visible dans un moteur de recherche et satisfaire aux exigences des clients, la connaissance de ce que sont un publi rédactionnel, les articles sponsorisée et les backlink revêt d’une grande importance pour le rédacteur Web.
Qu’est-ce qu’un Publi rédactionnel sur internet ? Qu’est-ce qu’un backlink ? Quelle est l’importance des liens externes pour son référencement ? Qu’est-ce que le Linkbuilding, le Netlinking, le Serp Sculpting ?
Le publi rédactionnel : qu’est-ce que c’est ?
Le publi rédactionnel est une forme de publicité, mais avec un contenu éditorial. Ayant la forme d’un article, il peut être en presse papier ou sur internet. Il est produit, le plus souvent, dans le but d’apporter des explications détaillées en vue de mettre en valeur ou promouvoir un produit, de venter les merveilles d’une marque ou entreprise et lui conférer plus de crédibilité. Le publi rédactionnel va au-delà d’une simple publicité classique et est considéré comme l’ancêtre de la publicité native. En plus de son contenu généralement sous forme d’article, il contient des codes visuels. Le publi rédactionnel est un peu différent des articles sponsorisés.
Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?
Les articles sponsorisés sont des articles rédigés sur la demande d’une entreprise ou d’une marque dans un but précis. Une fois l’article livré, le rédacteur perçoit une rémunération de la part de son client. Appartenant au domaine du SEO, les articles sponsorisés constitue un grand moyen pour l’entreprise de faire un marketing d’influence. Ils comportent généralement un ou plusieurs liens externes dans l’objectif de donner plus de visibilité à un site donné. Ils permettent donc à tout individu de s’informer sur une marque ou une entreprise.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Connu sous les appellations de Lien retour, lien externe, lien entrant ou encore lien arrivant, le backlink est un lien à l’intérieur d’un article et qui permet d’ouvrir un autre site hors du site de départ. En termes plus clairs, le backlink oriente le lecteur d’un site A vers un site B. Dans un article, le backlink est représenté par un groupe de mots doué de sens, c’est-à-dire un groupe de mots appelé ancre et concordant naturellement avec la logique d’une phrase.
Quelle est l’importance des liens externes pour son référencement ?
L’utilisation des liens externes procure plusieurs avantages, et les backlink en question jouent un grand rôle pour le référencement naturel d’un site dans les résultats d’un moteur de recherche. Les backlink permettent d’accroitre la crédibilité d’un site. En effet, l’objectif de l’utilisation des backlink est, dans un premier temps, d’élargir le champs d’exploration de l’internaute et de donner dans un second temps, plus de visibilité à un site. Si un site est plusieurs fois référencé à travers les liens externes par plusieurs autres sites, il est plus coté. Ainsi, il entre dans le viseur des moteurs de recherche tels que Google, qui lui accordent plus de valeurs et le positionne souvent en tête des résultats qu’ils proposent afin de satisfaire les internautes.
Le nombre des liens externes est dès lors très important. Au-delà, la qualité des liens externes est également très prisée. Il ne suffit donc pas, pour un site, de disposer de plusieurs liens externes pour espérer avoir une quelconque réputation. Un site ayant plusieurs liens externes de bonne qualité a plus de certitude de figurer en position favorable dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Sur Google par exemple, les algorithmes PageRank et Penguin sont des systèmes mis en place afin de détecter les meilleurs pages en fonction du nombre et de la qualité des liens externes.
Pour faciliter la tâche aux rédacteurs, l’agence web La Nantaise du Web propose divers services, grâce à son équipe d’experts SEO. Ses services concernent le référencement naturel, la création de site internet, la campagne de backlink, la communication web avec la rédaction de contenu, l’agence e-réputation, le mailing pour entreprise etc.
Comment avoir un lien externe de qualité ?
Retenons d’abord qu’il existe deux types de lien, à savoir : les liens naturels, qui sont plus recommandés et les liens artificiels, moins recommandés. Avoir un lien externe de qualité demande que l’on tienne compte de certains points. D’abord, on veillera à ce que le lien provienne d’un site reconnu avec de l’ancienneté et une bonne réputation. Aussi, faudra-t-il insérer le lien externe dans un contenu sémantiquement correct.
Il s’agit de veiller à la cohérence, la logique et la pertinence de l’ancre du lien au sein de l’article. Puis, évitez de dupliquer le lien externe sur la page qui l’accueille. Ensuite, faites recours au lien en » DO FOLLOW « , afin de permettre au moteur de recherche de le prendre pleinement en compte, dans l’évaluation de sa qualité. Diversifier les sites de provenance des liens externes est également un grand atout. Enfin, opter pour des liens provenant de domaines à fort trafic assure une bonne visibilité.
Qu’est-ce que le Linkbuilding, le Netlinking ?
Le Link building, encore appelé Netlinking, est un mécanisme par lequel on crée des liens externes et assure leur bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. L’objectif principal du netlinking est donc de générer une quantité considérable de liens externes de bonne qualité. Considérant que le nombre et la qualité des liens externes sont importants pour le référencement naturel SEO, les Link building favorisent un bon classement dans les SERP.
Le Link building propose plusieurs méthodes pour avoir un grand nombre de liens externes de bonne qualité, plus rapidement. Pour l’obtention rapide de liens externes, on privilégie au niveau du netlinking, des démarches telles le contact direct avec un webmaster, l’achat de lien ou encore l’échange de liens, le backlink social, la pêche aux liens avec le Link baiting ou l’appât à liens et l’achat d’un nom de domaine expiré.
Le SERP sculpting
Le serp sculting est une démarche utilisée le plus souvent dans le domaine du e-réputation. On désigne d’abord par SERP, les pages de résultats d’un moteur de recherche sur une requête spécifique. En réalité, les serp permettent d’évaluer le niveau de pertinence et de réputation d’une page à travers des mots-clés précis.
Dès lors, le serp sculpting est une démarche permettant de polir, de sculpter les pages de résultats dans le but de conférer plus de visibilité à celles jugées positives et réduire celles jugées néfastes.
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